私たちは日々、色んなことを考えながら暮らしています。

その考えは、大抵は自動思考ですが、意識的することで、あるカテゴリーにフォーカスを向けることが可能なのは、ご存じのとおりです。

で、あれば、我々マーケッターは、市場のことにフォーカスを向けたいものですよね。

そして、毎日市場のことについてフォーカスしていれば、野球での素振りのように、次元を超えたレベルになれるかもしれません。

今日は、そんなトレーニングの一つをお話しします。

私たちは毎日のように買い物をしますよね。

その買い物をインプットの場として活用しましょう。

ステップ１　その買い物で、なぜ、その店を選択したのか？

なぜその店を選んだのか、フォーカスを向けてみてください。

すると、理由がいくつか、箇条書きで思い浮かびます。

例えば、うちの近所にあるカインズホーム。

ここは、

• 品ぞろえが豊富
• 駐車場が広い
• 近い
• 何より安い

という理由で選んでいます。

ステップ２　一言で言うと？

そして今度は、理由を一言で表してみましょう。

例えばさっきのカインズホームは、

必ずあって、近くて安い

になりました。

探しているものが必ずあり、近いし、安い。

それを一文で表現してみました。

ステップ３　あらゆるところでトレーニング

これを、あらゆる買い物でやってみてください。

例えば、先日行った蕎麦屋では、「手ごろな特別感」という一文が思い浮かびました。

勝手にキャッチをつけるので、勝手にキャッチトレーニングです。

キャッチコピーやコンセプトを作るトレーニングになるはずですよ。