ブランド経営の全体最適化を図る

ブランド経営６回講座

• 第1回ブランド経営の基礎知識とファン化計画の重要性

  自社の現状を把握し、魅力の力点を理解することで、点が線になり面になる戦略の基礎が手に入り、経営が効率化していきます。

• 第2回顧客は誰か？ブランドミッションシートの作成

  ブランドミッションを明確にすることは、あなたの会社が世の中に対する存在意義を示すことです。「誰に」「どのような価値を」「どのようにして提供するか」という共通の判断基準を持つことで、商品、サービス、顧客の絞り込みにつながりブランド経営の効率が最大化します。

• 第3回商品・サービス戦略

  あなたのブランドを、体感してもらうサービス戦略とは？他店でも売っている売れ筋商品を並べているだけでは価格競争から脱却できません。自社がも最も提供したい商品・サービスを明確にし、商品・サービスの価値向上の視点から、消費者・顧客に価値を感じてもらう商品作りが理解できます。

• 第4回世界観デザインと仕組みデザイン

  ブランドミッションを消費者・顧客にどうやって伝えるのか？人の記憶に残る仕組みなど、世界観をつくるブランド要素を使用し、正確に、分かりやすく、独自の世界観の表現方法や一貫した印象を植え付けるための仕組みが理解できます。

• 第5回ブランド体験デザイン

  消費者・顧客と企業の接点は「出会う前」「出会っている時」「出会った後」「リピート」と大きく分けて４つの接点があります。その接点の中から消費者・顧客がブランドミッションを実感する体験をすることで、消費者・顧客に高い価値を感じさせます。自社の魅力を効果的に体験してもらう為のタイミングを見極め、そのシナリオを作成することを目的としています。

• 第6回ファン化計画とコミュニケーション戦略

  マーケティング、ブランディングの目的は「顧客生涯価値」の獲得。その為に、ファン化計画は欠かすことができません。顧客との関係性を強化し、お客様を自社のファンへと引き上げ、クチコミを発生させるファン化の手法とプロモーションについて学びます。